Internet marketing (2008/2009)

L'insegnamento è organizzato come segue:

Obiettivi formativi

Il corso si propone di approfondire la conoscenza della Rete come ambiente di comunicazione e delle sue possibili applicazioni in chiave aziendale, con particolare riguardo alle aree del Marketing e della vendita on line.

Programma

Programma

- L’innovazione delle Information and Communication Technologies
- Forme di comunicazione e comunicazione mediata dal computer
- Cenni sull’economia dell’informazione
- Infrastruttura, attori e funzionamento di Internet e del World Wide Web
- ICT e business: le nuove opportunità
- Le leve del Marketing in un contesto digitale
- Nuove regole per un nuovo mondo: scenari evolutivi del business in Rete
- Costruzione, gestione ed uso efficace di un sito web
- Le strategie di CRM in Rete
- E-felicità o e-llusione?


Libri di testo

Studenti frequentanti
- Appunti + Capp. 1 - 2 - 7 - 8 - 9 - 10 del testo: Emanuela Prandelli, Gianmario Verona, Marketing in rete. Oltre Internet verso il nuovo Marketing, McGraw-Hill, Milano, 2006;
- Materiale distribuito a lezione e materiale dei gruppi di lavoro

Studenti non frequentanti
- Testo integrale: Emanuela Prandelli, Gianmario Verona, Marketing in rete. Oltre Internet verso il nuovo Marketing, McGraw-Hill, Milano, 2006.


Modalità di svolgimento delle lezioni

Sono previsti interventi in aula di studiosi, imprenditori ed esperti che presentano la loro esperienza in qualità di testimoni privilegiati.

Modalita d'esame

L’esame consiste in un colloquio orale.

Statistiche per i requisiti di trasparenza (Attuazione Art. 2 del D.M. 31/10/2007, n. 544)

Valori relativi all'AA 2008/2009 calcolati su un campione di 150 iscritti. I valori in percentuale sono arrotondati al numero intero più vicino.